选择我们,助您企业扬帆起航!
多年来,我们一直用诚心、责任心服务每一位客户
济宁易搜信息科技有限公司是一家代理字节跳动旗下综合的数字化营销服务平台,致力于让不分体量、地域的企业及个体,都能通过数字化技术激发创造、驱动生意,实现商业的可持续增长。
想要做广告投放?选择我们美妆护肤:内容占比更高,竞争激烈但需求旺盛
时尚穿搭:季节性明显,适合快时尚品牌
母婴育儿:用户忠诚度高,转化率稳定
家居生活:增长迅速,尤其小家电和收纳类
美食饮品:门槛低,适合本地商家和食品品牌
建议使用小红书官方数据工具或第三方平台(如千瓜、新红)分析各赛道的内容增长趋势,选择处于上升期的细分领域。
在选择赛道时,品牌需要问自己三个关键问题:
产品优势:我们最擅长解决哪个领域的用户痛点?
内容能力:能否持续产出该领域的优质内容?
资源储备:是否有相关领域的KOL资源或供应链支持?
例如,一个新锐护肤品牌可以选择"敏感肌修复"这个细分赛道,避开与的直接竞争。
不同赛道的用户特征差异明显:
美妆用户:18-30岁女性,追求成分和功效
母婴用户:25-35岁宝妈,注重安全性和性价比
家居用户:25-45岁都市白领,关注空间利用和设计感
建议创建详细的用户画像,包括:
✓ 基础 demographics(年龄/性别/城市)
✓ 内容偏好(图文or视频)
✓ 消费场景(自用/送礼/家庭采购)
通过以下方法评估赛道竞争程度:
1)搜索核心关键词,查看相关笔记数量
2)分析头部账号的内容质量和更新频率
3)观察品牌广告的投放密度
竞争激烈的赛道可以通过以下方式突围:
细分再细分:如"美妆"→"油痘肌彩妆"
场景创新:如"健身"→"办公室碎片化健身"
形式创新:多用视频/直播等富媒体形式
建议采取"小步快跑"的测试策略:
1)初期选择2-3个潜在赛道
2)每个赛道发布5-10篇测试内容
3)通过1-2个月的数据观察(互动率、转化率等)
4)聚焦表现更好的赛道加大投入
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